RETÓRICA TIPOGRÁFICA

Es la facultad de descubrir en cada caso particular los medios que son adecuados para la persuasión. Aristóteles

• Ayuda a la Tipografía a explicarse y ser entendida mediante figuras retóricas que hacen más accesibles complicados conceptos a los profanos en la materia. 
• Crea un lenguaje específico. Los mensajes adquieren nuevos significados al ser trasladados a un contexto tipográfico a través de figuras retóricas.
• Es una excelente herramienta para la construcción de tipos de letras. Puede ser utilizada como un método creativo aplicado a los diseños tipográficos para crear piezas originales, persuasivas y estéticas.
• Aporta al diseñador tipográfico los argumentos para que el producto diseñado sea a la vez lógico, coherente, persuasivo, atractivo y estético.De esta forma el peso de la creatividad del diseño reside en un razonamiento lógico que puede servir al profesional para defender y explicar su trabajo ante el cliente que ha realizado el encargo.
• No busca la artificiosidad y el lenguaje trivial sino la persuasión, el deleite y la conmoción. 

A qui puedes descargar algunos ejemplos de retórica tipográfica.

EJEMPLOS RETÓRICA TIPOGRÁFICAS

PERSUASIÓN

LOGOS: 

• Se relaciona con el uso correcto de los argumentos.
• Uso de criterios tipográficos, ortotipográficos, Logos reticulares y de soportes.

ETHOS:

• Ethos significa carácter.
• La persuasión se logra a veces no tanto por qué se dice, sino por quién lo dice.
• A partir de su adecuada o inadecuada aplicación, una empresa o institución puede ser asociada con la rapidez y la eficacia, o por el contrario, con la lentitud y la ineficacia.

PATHOS:

• páschein: sufrir o experimentar.
• La persuasión se obtiene gracias a la emoción, es decir, a la generación de cierto estado de ánimo.
• El público o auditorio al cual nos dirigimos.

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CRITERIOS ORTOTIPOGRÁFICOS

• SIGNOS DE PUNTUACIÓN: No sobrecargar los subtítulos.
• PUNTO: Indica oración completa.
• PUNTOS SUSPENSIVOS: Indica frase inacabada; no utilizarlos como “etc.”; sí para expresar duda.
• COMA: Evitar su uso, sobre todo al final de frase.
• MAYÚSCULAS: Para rótulos, carteles, titulares de periódicos, gritos.
• CURSIVA: Para personajes fuera de pantalla; sueños, imaginaciones, pensamientos; voz de la radio, la TV.
• GUIÓN: Indica un personaje diferente; evitar su uso para separar palabras.
• COMILLAS: Para citas, palabras extranjeras, para marcar una palabra determinada.
• SUBRAYADO: (muy poco) para marcar entonaciones especiales.
• PARÉNTESIS: (muy poco) para notas.
• SIGNOS DE INTERROGACIÓN Y EXCLAMACIÓN DEL ORIGINAL: no es necesario reproducirlos.
• COLORES: Indica personajes diferentes (para sordos).
• HORAS: Números o letras.
• UNIDADES DE MEDIDA: Abreviarlas, convertirlas y redondear las cifras si son confusas.
• MONEDA: No se convierte; evitar los símbolos (€, $), poner la palabra completa.
• FORMATO DE CANCIONES Y POEMAS: mantenerlo.
• ABREVIATURAS: Evitarlas.

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TIPOGRAFÍA & RETÓRICA

COMO TEXTO:

• Literatura específica.
• Lenguaje técnico. 
• Vocablos específicos.
• Aparecen figuras retóricas que ayudan a aquellos que no son expertos en la materia a comprender mejor.

COMO RETÓRICA:

• El tipo es una entidad visual y como tal, se rige por la sintaxis del lenguaje visual.
• Elementos visuales - Leyes de Composición Visual.
• Se produce una traslación del lenguaje verbal al lenguaje visual.

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CARACTERES TIPOGRÁFICOS

• Productos históricos.
• Poder de la tipografía. Fuerza Simbólica.
• Representaciones fonéticas. Imágenes mentales.
• Símbolos retóricos. Significante y significado.